元宵题材邮票受宠 “牡丹灯”邮票升值299倍
http://sh.lcxw.cn 时间:2018-01-20 20:34:03 来源:北京青年报

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  近日,由网络剧《将界》制作团队耗时半年打造的同名UGC众创平台重磅上线。同时,三部同名小说也首次对外公开,标志着《将界》“PGC UGC模式”落到实处。

  

  不同于IP界传统的小说改编影视剧的玩法,《将界》反其道而行之,首先制作影视剧,以影视剧带火IP,积累一批原始粉,再找专业的网文作家合作开发小说。先通过PGC的手段生产一批内容,让用户对《将界》整个IP产生兴趣并了解它背后宏大的世界观之后,再推出让用户可以充分参与的UGC众创平台,丰富原本的IP内涵。

  

  ▲用户可以创建角色并发布小说/绘画作品

  这种PGC UGC的模式源于《将界》创始人张苏豫对于IP的理解。“真正的IP不是昙花一现的东西,哪部小说现在比较火我来改编一下拍成影视剧,拍完就算完事。真正的IP应该是有持久生命力的,它会随着时代的发展而不断产出新的内容,是一代甚至几代人提起来都会有共鸣的精神符号”。

  纵观16年以来国内为数众多的原创IP及其衍生内容产品,不能说没有优秀的作品,但真正能够抓住目标受众心理得到用户认同,并且有着长远孵化计划的,寥寥无几。

  究其原因,一方面,在于现在的年轻观众,口味已经在美剧、日韩剧的不断洗礼下越来越叼,他们对于电视剧、电影、小说等内容产品的优劣,有着自己独到的观点;另一方面,也跟文娱领域从业人员年龄偏大,不能紧跟当前90后年轻观众的审美有很大关系。张苏豫认为,90甚至95后的年轻人,是决定未来国内能否诞生像漫威、海贼王这样的超级IP的希望。要创作年轻人喜欢的故事,必须要借助年轻人。

  通过与年轻用户的交流,他发现一些以兴趣爱好为基础的同人创作者也时常活跃在各类影视剧论坛第一线。这些年轻的创作者为原本的IP贡献了大批的内容,其中也不乏非常优秀的作品,那么能不能在一开始的时候就让他们参与到IP的创作中来呢?这样既能从根源上保证故事对年轻人的吸引力,又能够丰富原来的IP内涵,还可以为这些年轻人提供一个释放自己才华的舞台,何乐而不为呢?

  但是创作毕竟是有一定门槛的事情。众所周知,专业的编剧、作者或者漫画师,构思一部小说、漫画等作品前期往往需要花费大量的时间来构架世界观、梳理故事脉络、塑造人物形象等,并且一旦开始就需要三五个月甚至更长时间的专心工作。这对于非职业但有这方面才华的人来说,无疑提高了他们创作的门槛。能不能降低这种门槛,让用户先玩起来呢?

  说干就干。经过半年的筹备,无数次的方案研讨,IP领域首家以用户UGC为主导的众创平台终于在17年3月份正式对外公测。构思架构太麻烦——将界背后有一套宏大完整的世界观,同时又留有足够的发挥空间;脉络理不清楚——将界宇宙大事记,每一个关键的节点都已经为你标好;不知道人物设定怎么做——官方一百多个原创角色已经准备妥当,手把手教你应该考虑到哪些因素;写不好长篇故事——写个几百字的短篇、参与故事情节讨论、写个心情或者给角色换个装,统统没问题。

  

  ▲将界官方已经上线一百多个原创角色

  为了进一步降低用户创作门槛,让他们对《将界》的世界观和调性熟悉起来,前期《将界》官方与多位年轻的优秀导演、编剧、演员以及网文作家这些比较专业的人合作,推出网剧、大电影、小说等同一个世界观下不同表现形式不同主角的多个故事,待用户对《将界》的世界观越来越了解产生兴趣之后,《将界》的故事可由用户自由发挥,并让用户来决定后续剧情的走向。用PGC带动UGC,从根本上解决当前国内IP产业内容产出与年轻用户接受度这两个问题。

  这种策略,从《将界》此次推出的三部小说也可以看出——虽然与网剧是同一个IP同一个世界观,但人物、故事与网剧第一季并没有直接的联系,而是围绕《将界》庞大的世界观下多个不同的人物来展开,并且每一部小说的主角都不相同。

  可以说,《将界》倡导的是一种轻度UGC的理念,先让用户动起来,潜移默化的养成创作习惯,再从中挑选培养一批有想法有能力的潜力作者。如果这些同人作者的创作的人物/故事非常优秀,将来都有机会被收录进《将界》官方小说,甚至专为这些作品拍摄影视剧,最大程度降低门槛激发用户创作的积极性。

  纵观IP领域,前有PGC创作模式的成功范例漫威和DC,后有以UP主上传和用户弹幕大行其道的UGC模式典型A/B站。相比起来,《将界》PGC UGC的IP众创模式还处于早期探索阶段,他们会交出什么样的答卷还有待时间来检验。但可以肯定的是,《将界》可能是未来最了解年轻用户的国产原创IP,并且未来很长一段时间我们都能看到它的新作。

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